Возможно размещение наружной рекламы в Центре Москвы?

Центр Москвы без рекламы. Что дальше? — Интервью

Возможно размещение наружной рекламы в Центре Москвы?

На прошлой неделе Комитет по рекламе правительства Москвы вынес решение до конца года освободить от наружной рекламы три зоны в историческом центре города: территории возле Кремля, парка Коломенского и Новодевичьего монастыря.

Вопрос, обсуждаемый с 1999 года, нашел, наконец, необходимую поддержку московских властей и теперь будет рассматриваться на федеральном уровне в качестве поправки в закон.

В итоге встает вопрос: что обретет и что потеряет город с исчезновением рекламы в центре? Ударит ли это решение по рекламному бизнесу? Как отсутствие «наружки» скажется на стоимости недвижимости и доходах риэлторского бизнеса? Как снятие рекламы отразится на имидже города и его туристической привлекательности? Для полноценного изучения этого вопроса RealEstate.ru решил собрать мнения различных сторон, заинтересованных в этом деле – города, общественности, представителей рекламного и риэлторского бизнеса.

Председатель комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимир Макаров:

На сегодняшний день Москва, как и многие европейские столицы, столкнулась с проблемой перенасыщения исторического центра рекламой. Одним из приоритетных направлений для Комитета является сокращение объема наружной рекламы вокруг исторических памятников. Но при этом мы стараемся  учитывать интересы рекламного бизнеса.

Поступления от размещения наружной рекламы являются важной статьей доходов городского бюджета.

Не стоит забывать, что для предприятий потребительского рынка, которым сложно себе позволить рекламу на ТВ или в глянцевых журналах, наружная реклама – это вполне доступный по цене способ донести информацию о себе до потребителя. Кроме того, посредствам «наружки» горожане узнают не только о товарах или услуги, но и о значимых городских мероприятиях.

Поиск компромисса в этом вопросе, привел московские власти к разработке программы оптимизации рекламного пространства города. Она предусматривает, с одной стороны, сокращение количества рекламных конструкций в исторической части столицы, и на крупных городских магистралях, с другой – увеличение числа рекламных носителей в периферийных районах.

 Председатель комиссии Московской городской думы по перспективному развитию и градостроительству Михаил Москвин-Тарханов:

На мой взгляд, в исторической зоне Садового кольца приемлемы вывески только информационного характера и красиво оформленные витрины. Никакой массивной рекламы, в том числе и социальной!

В других частях города – в зависимости от того, что это за зона: заповедные, исторические территории и охранные зоны памятников должны быть полностью освобождены от рекламы.

В зонах регулируемой застройки и охраняемого ландшафта – реклама должна быть крайне ограничена так же, как и на природных территориях (преимущественно, социальная реклама).

Должна быть уменьшена реклама на трассах и магистралях интенсивного движения, а в зонах жилой застройки ограничена санитарно-гигиеническими соображениями.

Москва от решения Комитета по рекламе ничего не потеряет: рекламное место подорожает, и средства в бюджет компенсируются. Да, такое размещение рекламы станет недоступным для малого бизнеса. Но для него сегодня есть Интернет, информационные издания, почтовая рассылка, многое другое, ему и не нужно лезть “их кожи вон” на рекламный щит в столице.

В целом же решение скажется положительно на туристической привлекательности города и его имидже. Как имиджевый проект это будет способствовать общему повышению привлекательности московской недвижимости, хотя, конечно, и не станет одним из главных особо значимых факторов ценоообразования.

Директор Центра современной архитектуры Ирина Коробьина:

С решением убрать рекламу в историческом центре город потеряет статью дохода в бюджете, но при этом выиграет возможность сохранить «лицо»,
рекреационные пространства. Меня отнюдь не смущают и перетяжки через проезжую часть – они оформляют «городской интерьер» и создают ощущение праздника.

Важна продуманная система оформления рекламы: унифицированная городская «мебель» хорошего дизайна: афишные тумбы, информационные модули, другие рекламные устройства.

Возможен и индивидуальный подход – например, использование глухого брандмауэра здания, строительного ограждения, и, очевидно, целого ряда других ситуаций, когда городская среда выигрывает от появления яркого пятна, или маскировки необходимых технических процессов.

Гарантом грамотного и уместного решения в таких случаях может быть только дизайнер, его чувство меры и способность к игровым, остроумным решениям.

Эксперт компании «Эспар-Аналитик» Сергей Шумовский:

Если реклама будет изгнана из центральной части Москвы, то самыми престижными местами для ее развития станут Садовое кольцо, Бульварное кольцо и крупные улицы между ними – Новый Арбат, Тверская и т.д.

С точки зрение размеров аудитории все останется без изменений, лучшие места – Садовое кольцо и «вылетные» магистрали – Кутузовский и Ленинградский пр-т, Каширское, Варшавское, Волоколамское шоссе и т.д.

Вероятно, создание зон, свободных от рекламы несколько улучшит эстетическое восприятие архитектурных достопримечательностей, но при этом вычленить влияние этого обстоятельства на поток туристов невозможно.

Отсутствие рекламы на фоне исторических памятников – скорее вопрос национального престижа. Решение туриста приехать в тот или иной город складывается из десятков факторов и насыщенность исторических мест рекламой – один из последних.

Доходы турбизнеса от создания зон, свободных от рекламы, скорее всего, никак не изменятся.

Стоимость недвижимости же и доходы риэлторов, на мой взгляд, скорее сократятся. В первую очередь это касается коммерческой недвижимости, для которой наличие рекламных мест на крыше и/или фасаде здания может стать либо источником дохода, либо дополнительной опцией для привлечения арендаторов.

Для жилой недвижимости это не столь важно, хотя ТСЖ вполне может получать дополнительный доход от сдачи в аренду рекламных мест на здании. С учетом цен на крупноформатные носители – самые крупные из них могут стоить более 100 тыс. долл.

в месяц – этот дополнительный доход может достигать сотен тысяч долларов в год.

Руководитель рекламной службы компании «БЕСТ-Недвижимость» Алексей Ханок:

С 90-х годов прошлого века хаотичное наполнение города наружной рекламой привело к нынешней ситуации, когда центр города “рябит” от рекламы. Планы городских властей по очистке от рекламы некоторых зон являются одной из первых попыток навести порядок в центре города и вывести “крупноформатные” поверхности за пределы 3-го транспортного кольца.

Таким образом, столица сохраняет цивилизованный архитектурный облик. Потери же понесут игроки рынка наружной рекламы, которые получат взамен неравнозначные по стоимости рекламные конструкции в других районах города. В меньшей степени пострадают рекламодатели, которые перенесут акцент своих «наружных» рекламных кампаний на основные магистрали столицы.

  

Если же говорить непосредственно о рекламе, то в центре города приемлемы конструкции небольшого размера, такие как указатели и “ситиформаты”. Транспаранты-перетяжки, щиты и “крупноформатные” конструкции – это жители магистралей, “спальных районов” и промышленных зон, зачастую значительно украшающие эти районы.     

Рассматривая влияние на недвижимость, нужно отметить, что реклама, установленная на зданиях, всегда приносит дополнительный доход его владельцам. Исходя из этого, можно предположить, что стоимость здания без рекламы не увеличится.

С экспертами беседовала Ирина ФИЛЬЧЕНКОВА

Источник: //www.realestate.ru/interviews/centr-moskvi-bez-reklami-chto-daljshe-117/

Размещение наружной рекламы в Москве – вывеска без согласования

Возможно размещение наружной рекламы в Центре Москвы?

Арбат (от Смоленской площади до площади Арбатские Ворота)

Балчуг (от Раушской наб. до Садовнической наб.)

Большая Дмитровка (от пересечения со Столешниковым переулком до Страстного бульвара)

Большая Лубянка

Большая Никитская (от ул. Моховая, д.9 с.2 до ул. Б. Никитская, д. 62 с.З)

Большая Ордынка (от ул. Б. Ордынка д.1 до ул. Б. Ордынка д.40, стр.1)

Большая Ордынка (от ул. Б. Ордынка д.39 до ул. Б. Ордынка д.74/65, стр.1)

Большая Полянка

Большая Якиманка (от ул. Б. Якиманка, д.18 до ул. Б. Якиманка, д. 58/2)

Варварка (от площади Васильевский спуск до Старой площади)

Верхняя Радищевская

Волхонка (от Гоголевского бульвара до Боровицкой площади)

Забелина (от пересечения с улицей Солянка до Старосадского переулка)

Знаменка

Ильинка (от Красной площади до площади Ильинские Ворота)

Каретный Ряд

Малая Дмитровка

Маросейка (от пересечения с Лубянским проездом до Армянского переулка)

Моховая улица

Мясницкая (от площади Лубянской площади до Садового кольца)

Неглинная (от Театрального пр-д. до Трубной пл.)

Николоямская (от ул. Яузская до ул. Земляной вал)

Никольская ( от площади Красная до площади Лубянская)

Новая площадь (от Лубянской площади до площади Ильинские ворота)

Новокузнецкая (от ул.Новокузнецкая д.1, с.З до ул. Новокузнецкая д.43/16, с.1)

Овчинниковская набережная

Озерковская набережная

Остоженка (от площади Пречистенские ворота до Крымской площади)

Охотный Ряд

Петровка (от пересечения с улицей Кузнецкий мост до пересечения со Средним Каретным переулком)

Поварская (от ул. Поварская д. 8/1 с.2 до Кудринской пл. д. 46/54 с.1)

Подгорская набережная, Серебряническая набережная, Берниковская набережная

Покровка (от Армянского переулка до площади Земляной Вал)

Пречистенка

Пречистенская набережная (от ул.Остоженка д. 53/2 с.2 до Пречистенской наб. д.45/1, с.2А)

Проспект Академика Сахарова

Пятницкая улица (от Овчинниковской набережной до Валовой улицы)

Рождественка

Серафимовича — набережная Берсеневская (от ул. Серафимовича д.2 до наб. Берсеневская д.6, стр.1)

Солянка

Сретенка

Старая Площадь (от пл. Славянская д. 2/5/4, стр.3 до ул. Ильинка д. 2/14, стр.1)

Театральный проезд (от Театрального пр. д. 1 до Театрального пр. д.5, с.1)

Цветной бульвар (от площади Трубная до ул. Садовая-Сухаревская)

Яузская (от Устьинского проезда до Тетеринского пер.)

Набережные:

Раушская

Софийская

Гончарная

Кадашевская

Котельническая

Болотная

набережная Космодамианская (от наб. Космодамианская д. 46-50, стр.1 до ул. Садовническая д. 33, стр.1)

Садовническая набережная (от улицы Балчуг до Нижней Краснохолмской улицы)

Переулки:

Большой Златоустинский

Большой Спасоглинищевский

Проезды:

Солянский

Лубянский (от Лубянской площади до Солянского проезда)

Садовнический проезд (от ул.Пятницкая д. 29 до Овчинниковской наб. д.20, с.1)

Якиманский

Бульварное кольцо:

Гоголевский бульвар (от площади Пречистинские Ворота до Арбатской площади)

Никитский бульвар

Петровский бульвар (от улицы Петровка до Трубной площади)

Покровский бульвар (от улицы Покровка до Яузского бульвара)

Рождественский бульвар (от Трубной площади до площади Сретенские Ворота)

Сретенский бульвар (от площади Сретенские Ворота до Тургеневской площади)

Страстной бульвар (от Пушкинской площади до улицы Петровка)

Тверской бульвар (от площади Никитские Ворота до Пушкинской площади)

Чистопрудный бульвар (от Тургеневской площади до площади Покровские Ворота)

Яузский бульвар (от Покровского бульвара до Устьинского проезда)

Садовое кольцо:

Садовое кольцо. Большая Сухаревская площадь, Садовая-Спасская улица, Садовая-Черногрязская улица

Садовое кольцо. Улица Земляной Вал (от пересечения с улицей Покровка до пересечения с Серебрянической набережной)

Садовое кольцо. Улица Земляной Вал (от пересечения с Николоямской набережной до пересечения с Краснохолмской набережной)

Садовое кольцо. Зубовский бульвар, Смоленский бульвар, Смоленская-Сенная площадь

Садовое кольцо. Нижняя Краснохолмская улица, улица Зацепский Вал, улица Валовая, улица Крымский Вал

Садовое кольцо. Оружейный переулок, Садовая-Триумфальная улица, Садовая-Каретная улица, Садовая-Самотечная улица, Садовая-Сухаревская улица, Малая Сухаревская площадь

Садовое кольцо. Смоленская площадь, Новинский бульвар, Садовая-Кудринская улица, Большая Садовая улица

Источник: //gpmos.ru/polezno-znat/kak-razmestit-naruzhnuyu-reklamu.html

Медведев закрыл Москву для наружки

Возможно размещение наружной рекламы в Центре Москвы?

Сокращение outdoor-инвентаря в Москве, наблюдаемое последние несколько лет, выходит на новый уровень.

Федеральное правительство значительно урезает возможности для размещения рекламных конструкций в российской столице – соответствующее постановление подписал премьер Дмитрий Медведев.

Причем речь идет и о тех городских пространствах, которые входят в согласованную московскими властями схему размещения.

Запрет вводится постановлением от 12 сентября 2015 года № 972 «О зонах охраны объектов культурного наследия», утвержденном и подписанном главой правительства. Согласно п.

9 (в) этого постановления, в Москве вводится ограничение хозяйственной деятельности на территориях охранных зон, в том числе «запрет или ограничение на размещение рекламы, вывесок, временных построек и объектов (автостоянок, киосков, навесов)».

История вопроса

Российские власти планомерно сокращали рекламную активность в Москве все последние годы.

До этого момента наружная реклама, включая крупноформатные билборды и крышные конструкции, располагалась буквально у стен Кремля, а также в непосредственной близости от главных исторических памятников и культурных объектов.

Впервые положение о зонах объектов культурного наследия – местах, свободных от рекламы – было принято 2008 году. Уже тогда в его структуру был включен пункт, ограничивающий размещение рекламных материалов вблизи от исторических объектов.

Фото depositphotos.com

Первый серьезный шаг в направлении сокращения рекламы в центре Москвы был предпринят уже новой городской администрацией – командой Сергея Собянина. В период с 2010 по 2012 год были запрещены многие форматы наружной рекламы, которые “мозолили глаза” чиновникам. Среди них: транспаранты-перетяжки, реклама на строительных сетках, реклама за заборах, на крышах и т.д.

В 2013 году была принята новая схема размещения конструкций наружной рекламы в Москве, которая разделила столицу на 14 зон. В ней уже были учтены нормы федерального закона ФЗ № 73 от 25.06.

2002 «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации», определяющего территории исторических объектов, и рекомендации Мосгорнаследия.

Таким образом, в центре Москвы оказались разрешены лишь “малые” форматы, не нарушающие гармонии городского устройства: реклама на киосках, на остановках, сити-форматы, тумбы, реклама на туалетах, указатели с рекламными модулями, афишные стенды.

В 2013-2014 годах прошли рекламные торги на размещение в столице конструкций наружной рекламы согласно принятой властями города схеме.

По сравнению с “дореформационным” периодом сокращение инвентаря составило порядка 40%.

Крупные форматы, согласно схеме размещения, начинались с Садового кольца, где разместились сити-борды 2,7х3,7м, и дальше расходились по основным магистралям и улицам столицы, включая ТТК и МКАД.

В марте 2015 года президент РФ Владимир Путин подписал законопроект о внесении поправок в ФЗ №73, которые запрещают размещение рекламных материалов на объектах культурного наследия и территориях прилегающих к ним. С того момента размещать на конструкциях вблизи исторических объектов можно только культурно-просветительскую информацию.

Так как территории, обозначенные в ФЗ №73, уже были учтены в городской схеме размещения конструкций, никаких проблем для администрации и операторов не последовало.

Однако в сентябре 2015 года Правительство РФ подписало постановление, согласно которому большая часть ныне действующих контрактов ставится под вопрос: зоны действия запрета расширились до Третьего транспортного кольца и даже частично за его пределы.

Суть проблемы

При составлении схемы размещения рекламных конструкций Департамент рекламы и СМИ учитывал нормы ФЗ №73, согласно которому определялись территории, прилегающие к объектам культурного наследия. Согласно п. 3.

1 закона, территория, прилегающая к объектам культурного наследия включает в себя земли, непосредственно занятые объектом культурного наследия, исторически и функционально связанные с ним и являющиеся ее неотъемлемой частью.

В новом постановлении Правительства РФ запрещается размещать рекламу в зонах охраны культурного наследия.

Под подобными зонами понимается территория, сопряженная с объектом культурного наследия, включенным в единый государственный реестр объектов культурного наследия.

Проекты этих зон в регионах утверждаются органами исполнительной власти субъектов станы, а на федеральном уровне – Министерством Культуры РФ.

Казалось бы, понятия «территория» и «зона» синонимичны – но на языке госорганов это совершенно разные определения, под которыми понимаются различные пространственные объемы. Для сравнения приведем карты «территорий» и «зон», опубликованные на Портале открытых данных Правительства Москвы.

На данный момент в столице действует 516 зон, расположенных в разных районах города. Охранная зона распространяется на территории от Садового кольца до Третьего транспортного кольца, Ленинградского проспекта от Площади Тверской Заставы до станции метро Войковская, Проспекта Мира, Проспекта Андропова, Бирюлево и др. Теперь размещение наружной рекламы в обозначенных “зонах” запрещено.

Мы обратились в столичный Департамент рекламы и СМИ с просьбой разъяснить позицию города в связи с новым постановлением федерального Правительства, однако ведомство к настоящему моменту не готово прокомментировать ситуацию.

Что будет с операторами (а, по нашей информации, как минимум одна компания – Расвэро – внесла авансовый платеж) совершенно непонятно.

Ясно одно – в случае реализации данного постановления ущерб для отрасли наружной рекламы будет непоправимым.

Источник: //www.sostav.ru/publication/medvedev-vvel-novyj-zapret-dlya-naruzhki-18852.html

Как изменились требования к вывескам в Москве с 2014 года? Как действуем в 2020 г?

Возможно размещение наружной рекламы в Центре Москвы?

Начиная с 25 декабря 2013 года, размещение вывесок в Москве регулируется требованием постановления 902 от 25 декабря 2013 года «О размещении информационных конструкций в городе Москве», а так же разрабатываемыми в течении 2014 года «Москомархитектурой» архитектурно-художественным концепциям (Концепция оформления центральных улиц Москвы.). Кратко, суть постановления и концепций состоит в поэтапном приведении средств наружной рекламы, а так же различных информационных конструкций к единому городскому образу.

На ресурсе Комплекса градостроительной политики и строительства города Москвы так же можно ознакомится с выжимкой из правил с иллюстрациями!

К примеру, запрещается использование рекламы с «мигающей» подсветкой, запрещается перекрытие рекламными конструкциями окон и дверей зданий, перекрытие декоративно –художественных элементов на фасадах зданий, использование штендеров, баннеров, растяжек, наклеек, громоздких отдельно стоящих и висящих конструкций и аналогичных элементов, значительно размывающих архитектуру города.

В тоже время вступление постановления в силу однозначно упростило задачу по размещению конструкций, если ранее всё, что размещалось требовало обязательного согласования в «Москомархитектуре» и проведения регистрации, то сейчас достаточно привести свою вывеску в соответствие с новыми требованиями и никаких дальнейших действий не требуется, если конечно не предполагается осуществлять разработку индивидуальной дизайн-концепции (список согласованных концепций есть на портале открытых данных правительства Москвы //data.mos.ru/opendata/1608/data/).

«В настоящее время регистрация наружной рекламы в Москве не проводится, обращение в «Москомархитектуру» необходимо только в случае разработки индивидуальной дизайн-концепции (например для торгового центра или бизнес-центра), а так же для индивидуального фасада.

Хочется отметить, что процедура разработки индивидуальной дизайн-концепции занимает больше времени и сил чем раньше, а результат далеко не гарантирован.

 Специалисты компании Альфаметрика обладают необходимым опытом в решении данных вопросов, получить квалифицированную консультацию касательно вашего объекта, узнать более подробную информацию можно по телефону в Москве: +7(495) 773-82-94»

Правила размещения вывесок в Москве на период 2014-2020

Начиная с конца 2013 года правительство Москвы реализует программу по созданию общего городского образа. Всю работу по введению общих стандартов для всех рекламных конструкций в городе Москве, а так же приведении фасадов домов в надлежащий вид планируется провести в течении двух с половиной лет.

Разработан пилотный проект по улицам: Большая Дмитровка улица, Большая Садовая улица, Воздвиженка улица, Камергерский переулок, Кузнецкий Мост улица, Новый Арбат улица, Петровка улица, Рождественка улица, Столешников переулок, Тверская улица, 1-я Тверская-Ямская улица.

Остальная работа разбита на три этапа:

  • Первый этап по работе с конструкциями в пределах Садового кольца рассчитан на период с 25 декабря 2013 года 1 мая 2014 года
  • Второй этап от Садового до Третьего транспортного кольца рассчитан на период до 1 января 2015 года
  • Третий этап программы от Третьего транспортного до МКАД необходимо реализовать до 1 июля 2017 г.
  • Четвертый этап программы на территории новой Москвы и некоторых крупных улиц Москвы

Смотрите так же:

  • Важно: Дополнение к 902ПП от 26.10.2017 696-ПП

Каков штраф за незаконную вывеску?

Если говорить о штрафах за размещение наружной рекламы, которая не отвечает новым требованиям, то тут следует учитывать действие статьи 8.6.

1 городского Кодекса об административных правонарушениях, именно она сейчас регулирует требования к размещению информационных конструкций.

Штрафы по ней для юридических лиц равняются 500 тысяч рублей, и доходит до 50 тысяч рублей для физических лиц.

«Штрафы за незаконное размещение наружной рекламы в Москве для юридических лиц равняются 500 тысяч рублей, для физических лиц – до 50 тысяч рублей.»

Контролем и выявлением незаконной рекламы занимается как ОАТИ, так и например обычные граждане, которые могут обратится в городские службы например через сайт pgu.mos.ru с жалобой на незаконно установленную рекламу. 

Ниже выдержка из закона:

«В случае неприведения вывесок в соответствие с требованиями Правил размещения информационных конструкций или Архитектурно-художественных концепций в сроки, указанные в пунктах 2.1 и 2.2 настоящего постановления, Объединение административно-технических инспекций города Москвы выявляет такие вывески и выдает Департаменту средств массовой информации и рекламы города Москвы предписания об их демонтаже. Департамент средств массовой информации и рекламы города Москвы осуществляет принудительный демонтаж вывесок на основании указанных предписаний.»

Что же делать?

Совет простой — соблюдать правила. Если вы являетесь арендатором помещения в котором не предусмотрена отдельная концепция (бизнес центр, торговый центр) — мы рекомендуем изготавливать конструкции в соответствии с требованиями постановления.

  Если вас не устраивают требования постановления или действующей на улице концепции — тогда можно провести согласования отдельного здания посредством разработки альбома (проекта дизайна) и его подачи.

Если вы арендодатель, то мы так же рекомендуем произвести разработку альбома (проекта дизайна) на ваше здание, тем самым вы отрегулируйте габариты и позиции размещения конструкций арендаторами на ваше здание.

  • Стоимость разработки альбома (проекта дизайна) — от 45 000 рублей.
  • Подача — от 25 000 рублей, при этом мы можем проконсультировать как подать самостоятельно разработанный нами альбом, тем самым сэкономив вам 25 000 рублей.

Источник: //alfametrika.ru/offers_price/soglasovanie-naruzhnoy-reklamy/pravila-razmeshcheniya-vyvesok-v-moskve-s-2014.php

Размещение рекламы на билбордах. Особенности размещения рекламы на щитах

Возможно размещение наружной рекламы в Центре Москвы?
Подробности : 18.01.2018 10:56 Группа Компаний “Мособлреклама” является одним из крупнейших рекламных агентств полного цикла, оказывающих услуги рекламы на щитах.

Наш контактный телефон:
+7 (495) 623-55-55.

Карта щитов, на которых можно разместить рекламу

Одним из самых востребованных видов наружной рекламы в Москве по-прежнему остается реклама на билбордах у дороги.

Больше всего на трассах Московской области используется формат 3х6 метров, но в последние годы тенденция изменилась, и конструкции такого размера сменяются большими суперсайтами 5х15 или 4х12 метров.

Они хороши тем, что видны издалека, на них можно наносить крупные изображения, яркие, заметные издалека надписи. Суперсайты для размещения наружной рекламы чаще всего устанавливают вдоль скоростных трасс и автодорог федерального значения.

Если билборд установлен в правильном месте и на нужной высоте, а реклама сделана правильно, то надпись можно прочитать, двигаясь на большой скорости и издалека.

Самая свежая тенденция 2018-2019 годах – установка цифровых суперсайтов и билбордов, на которых наружная реклама становится ещё более заметной. На одном цифровом объекте можно разместить объявления 5-6 рекламодателей, как в статичном, так и видео формате.

Серия рекламных билбордов

Как сделать так, чтобы размещение рекламы на щитах действительно приносило эффект, помогало бы продвинуть товары или услуги, запоминалось?

При планировании рекламной кампании необходимо предусматривать следующие моменты:

  • устанавливать серию рекламных баннеров вдоль дороги или трассы;
  • размещать наружную рекламу в разных местах города;
  • использовать для установки те районы, в которых проживает или перемещается ваша целевая аудитория;
  • устанавливать рекламные конструкции на доступной высоте для легкого прочтения рекламного сообщения;
  • использовать разные каналы продвижения, например, одновременно проводить рекламные акции, организовывать выставки продукции, размещать рекламу на общественном транспорте, в метрополитене, остановках общественного транспорта.

Отмечено, что самыми эффективными являются те баннеры, которые рекламируют один и то же товар, появляясь перед глазами зрителей по несколько раз в день, один за другим.

Выбор мест размещения рекламы на щитах

Вы можете воспользоваться обширной базой уже установленных рекламных билбордов, которые гарантированно принесут пользу и эффект, так как:

  • места их установки тщательно выверены специалистами; хорошо просматриваются из транспорта;
  • заметны прохожим, пассажирам и водителям;
  • установлены таким образом, что их не загораживают близлежащие объекты, например, здания, постройки, деревья и пр.;
  • расположены поблизости от мест реализации товаров или услуг, например, неподалеку от магазинов или торговых и развлекательных центров и прочих коммерческих объектов.

Чтобы выгодно разместить рекламу на щитах в Москве, вы можете обратиться в рекламное агентство полного цикла «Мособлреклама», которое владеет более 1300 рекламных конструкций по всей Москве и Московской области. Подробнее узнать о местах размещения рекламы и выбрать нужную и подходящую вам конструкцию, вы можете обратиться к менеджерам по телефону: +7 (495) 623-55-55

Размещение разнообразных рекламных сообщений

Чтобы добиться максимального эффекта можно заказать не одинаковые баннеры, а повесить разные изображения одного и того же рекламируемого продукта. Можно оставить одну общую надпись, логотип компании, девиз, а изображать разные продукты или товары, производимые одной и той же компанией.

Так делают многие магазины питания, которые стремятся продемонстрировать всю линейку товаров или рассказать о продуктах, участвующих в акциях.

Многие рекламодатели стремятся задействовать в рекламной кампании как можно больше рекламных конструкций, потому что:

Реклама в центре Москвы

Стоимость размещения рекламы на сити-форматах в центре Москвы начинается от 15 тысяч рублей. Вы можете воспользоваться специальным предложением, если закажете от двадцати поверхностей в месяц.

Наименование конструкцииРазмерСтоимость в месяц
Сити-формат1,2х1,8м15000
Ситиборд2,7х3,7м37000

Прежде чем делать заказ, необходимо уточнить у менеджеров, свободны ли желаемые места размещения.

Одиночные рекламные баннеры

Иногда имеет смысл заказывать только один рекламный баннер, потому что:

  • компания только начинает свою деятельность и не имеет средств на заказ целой серии рекламных конструкций или охватной рекламной кампании;
  • рекламная конструкция будет установлена прямо на пути следования к торговой точке или учреждению (навигационная реклама);
  • рекламная конструкция расположена на разделительных полосах дорог, вблизи перекрестков, или у главных дорог города.

Если вы рекламируете реализуемые товары или хотите привлечь посетителей в свой офис, учреждение, организацию, гостиницу, ресторан, то очень выгодно ставить одиночный рекламный щит неподалеку от этого места.

Разница в стоимости сторон А и Б

Стоимость рекламы на разных сторонах А и Б рекламных билбордов обычно отличается друг от друга.

Так, к примеру, если реклама обращена к движущемуся навстречу транспорту, т.е. на стороне А, то стоимость будет выше.

На некоторых дорогах, наоборот, выгоднее устанавливать рекламные сообщения на оборотной стороне “Б”. Это происходит потому, что потоки движения на разных дорогах расположены в разные стороны.

Если основная часть автомобилей движется по утрам на работу по одной дороге, то лучше расположить рекламу на стороне А.

На других трассах, которые заполнены машинами в конце рабочего дня, когда потоки автомобилей движутся в город, то лучше, если реклама будет размещена на оборотной стороне “Б”.

В этом случае, ее и увидят водители и пассажиры транспорта. Не стоит забывать и о том, что при большом скоплении транспорта образуются пробки, в которых часто простаивают автомобили. За это время водители успеют изучить вашу рекламу, запомнить ее и даже воспользоваться предложениями, сделав заказы по телефону.

Стоимость рекламы на разных сторонах

Стоимость рекламы на баннерах, которые установлены на разделительной полосе дороги обычно одинакова с обеих сторон. Но в Московском регионе таких конструкций практически нет.

Стоимость рекламы, которая размещена на стороне, обращенной к водителям, движущимся навстречу, обычно выше на 30%, чем та, которая видна с обратной стороны. Стоимость самых дешевых щитов начинается от 15 000 рублей. Но цена колеблется в зависимости от места установки и используемой стороны, а также от размера конструкции, наличия или отсутствия подсветки.

К примеру: щит 3х6 м в районе Люберец, Балашихи, других Подмосковных городов, будет стоить от 15 до 65 тысяч рублей в месяц. Разница зависит от стороны, сезона, параметров улицы и самой рекламной конструкции. А точно такая же конструкция в центральных районах Москвы будет обходиться в 150-450 тысяч рублей в месяц.

Суперсайт в районе Киевского шоссе обойдется в 50-90 тысяч.

На Носовихинском шоссе цена колеблется от 50 до 70 тысяч рублей.

Группа Компаний “Мособлреклама” является одним из крупнейших рекламных агентств полного цикла, оказывающих услуги по размещению наружной рекламы. Наш контактный телефон:
+7 (495) 623-55-55

Наибольшей популярностью пользуются такие направления:

  • Алтуфьевское шоссе;
  • Варшавское шоссе;
  • Каширское шоссе;
  • Ярославское шоссе;
  • Кутузовское шоссе;
  • Волгоградское шоссе;
  • Ленинградское шоссе;
  • Ленинский проспект;
  • Рязанский проспект;
  • Новый Арбат;
  • Сущевский Вал;
  • Садовое кольцо;
  • Третье Транспортное кольцо;
  • МКАД

Многие рекламодатели стремятся разместить рекламу неподалеку от станций метро, от остановок общественного транспорта, а также на стенах самого метро.

В центре нашей столицы свободных площадок для размещения рекламы всегда не хватает, поэтому необходимо заранее обращаться к операторам и менеджерам рекламного агентства.

Многие рекламодатели стараются закрепить за собой право на размещение рекламы в самых людных и часто посещаемых местах на месяцы, и даже годы вперед. Конкуренция здесь огромна.

Но при заблаговременном обращении для вас будут выбраны наиболее подходящие и удобные варианты.

Изготовление, монтаж и демонтаж

Чтобы своевременно разместить рекламу, необходимо вначале разработать дизайн будущего рекламного сообщения, отпечатать его в типографии, установить.

Разрешительные документы на каждую рекламную отметку уже имеются у рекламного агентства, поэтому рекламодателю не придется беспокоиться еще и об этом.

В случае завершения срока аренды или необходимости сменить контент, баннер будет демонтирован за счет обслуживающей организации.

Источник: //www.mosoblreclama.ru/states/home/aktualnye-novosti/1437-osobennosti-reklamy-na-schitah

Москва на растяжках | Новые Известия

Возможно размещение наружной рекламы в Центре Москвы?
Рекламной сеткой завешивают даже те здания, которым настоящий ремонт не светит.
ВЛАДИМИР МАШАТИН

Из нашего окна площадь не виднаТо, что плакаты и щиты становятся частью городского пейзажа, конечно, печально. Но еще грустнее, если из-за рекламы этого пейзажа не видно вовсе.

В соответствии с постановлением правительства Москвы в пределах Садового кольца допускается установка и эксплуатация объектов наружной рекламы и информации только малого и среднего городского формата, то есть площадью не более 10 кв. метров. Исключение составляет реклама на сетке, которой обтягиваются строительные леса.

При реконструкции здания, представляющего историческую и культурную ценность, реклама должна занимать не более 30% от общей площади сетки. Если же дом памятником архитектуры официально не признан, то ограничений по пропорциям коммерческой информации не существует.

Жилое здание или административное, есть там люди внутри или нет, поддерживают ли они эту рекламу единогласно – закону, по сути, без разницы. Не удивительно, что «ремонт» зданий, расположенных на лакомых участках столицы, давно стал модным и очень прибыльным трендом среди рекламщиков.

В начале сентября «НИ» рассказали о судьбе жителей дома по Кутузовскому проспекту № 1. Они жаловались, что из окон ничего не видно: все загородили рекламные конструкции. Баннеры не сняли, зато через два месяца жителям дома сделали предложение, от которого они не смогли отказаться.

«Теперь фирма, разместившая баннер, оплачивает нам коммунальные услуги и еще выделяет по 15 тысяч рублей в месяц на квартиру, – говорит «НИ» жительница дома Ревмира Вихрова. – А поскольку у нас в доме много стариков, которые живут на одну пенсию, то этим деньгам они рады и готовы терпеть рекламу, сколько понадобится.

И ведь никто не хочет понять, что завешенные окна пагубно влияют на мое здоровье». В похожей ситуации оказались жители сталинской многоэтажки на Земляном Валу. Весь фасад и часть боковых стен дома еще месяц назад покрывал огромный рекламный баннер.

Летом здание штукатурили, в будущем заявлен капитальный ремонт, так что строительную сетку было решено не снимать, а модернизировать в коммерческом ключе. За это жители квартир, чьи окна загораживала реклама, получали по 28 тыс. рублей ежемесячно, плюс на каждый подъезд рекламодатель выдавал по 100 тыс. рублей.

«За те полгода, что висела реклама, получается больше 500 тысяч на подъезд, за вычетом налога. Мы копим их, чтобы поменять окна в подъезде», – рассказала «НИ» преподаватель МГУ, жительница дома Раиса Ротова. Отстоять вид из окна удалось и жителям дома № 31 по Новому Арбату. «Сетку установили всюду, кроме одного подъезда, жители которого – уважаемые люди, ветераны – категорически возражали против рекламы и отказывались от компенсации», – рассказал «НИ» и.о. председателя комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров.

Собственники дома имеют право получать от недвижимости выгоду, в том числе и от установки рекламы. Если две трети во время собрания ТСЖ (или иного органа управления многоквартирным домом) отдаются «за», то другим жильцам остается только смириться.

Как рассказал «НИ» член общественного совета ГУВД по городу Москве, член экспертного совета при комитете по транспорту Госдумы Илья Котов, «чаще всего подписи жильцов на договоре на размещение рекламы – поддельные. Иногда их ставит подкупленный председатель ТСЖ.

На деле, если посмотреть статистику, выяснится, что один и тот же фасад ремонтируется годами».

Только в районе Пушкинской площади корреспондент «НИ» насчитал два здания, затянутых рекламной сеткой, но без малейшего признака деревянных настилов на лесах.

Проблему долгостроя в рекламных целях в конце октября признали в Москомнаследии: «Зачастую строительные конструкции устанавливаются только лишь с целью размещения на них рекламы, без проведения каких-либо работ по фасадам».

Однако призвать к ответу медлительных ремонтников комитет по рекламе не вправе, это контролирует Объединение административно-технических инспекций (ОАТИ) Москвы.

Неожиданный поворот

Рекламная сетка на домах хоть и причиняет существенные неудобства, но угрозы для жизни не представляет. В отличие от придорожных щитов или плакатов, имитирующих уличные указатели. По данным Ильи Котова, только в прошлом году в авариях, произошедших перед рекламными конструкциями, в Москве погибли 72 человека.

«В Европе установка таких щитов на дорогах запрещена, – пояснил «НИ» эксперт. – Они закрывают светофоры, дорожные знаки, а значит, создают аварийную ситуацию на дороге, отвлекают водителя. Тем более что в России щиты устанавливаются в ключевых точках городов, на окраинах и маленьких улочках они не работают».

Комитет рекламы утверждает, что каждый щит у дороги проходит согласование с ГИБДД, без чьей санкции украшать обочины никто не решится.

«За прошлый год мы изменили дислокацию свыше 400 конструкций, находящихся в непосредственной близости от дорожного полотна, в 2008-м – передвинули около сотни щитов, чтобы можно было установить видеокамеры», – говорит Владимир Макаров.

Однако, как сообщила «НИ» начальник отдела пропаганды столичного ГИБДД Марина Васильева, «ведомство установку рекламы у дороги не курирует и повлиять на нее не может, даже если рост числа ПДД на этом месте будет доказан».

Чаще всего реклама у дороги выполнена в виде стрелки поворота к определенному учреждению.

Например, на улице Вавилова был замечен указатель к гипермаркету, на Большой Бронной – к ресторану, а на Сретенке – к вузу. «Все они, на мой взгляд, должны быть демонтированы как представляющие реальную опасность для автомобилистов», – говорит «НИ» председатель правления Международной конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин.

Интересно, что в соответствии с постановлением столичной мэрии «установка и эксплуатация объектов наружной рекламы и информации на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, не допускается». Как пояснил «НИ» юрист Алексей Тихомиров, также есть ГОСТ, по которому «наружная реклама не должна иметь сходство с техническими средствами организации дорожного движения и специальными сигналами».

Претензии у экспертов есть и по отношению к растяжкам над дорогами. «Этот вид рекламы устанавливается только в странах третьего мира, да и то только на улицах, где нет архитектурных достопримечательностей, – рассказывает Илья Котов.

– В столице они закрывают, например, красивую перспективу Нового Арбата, из-за чего автомобилисты чувствуют себя как в туннеле. Но не это самое страшное. Если пять лет в Москве была одна тысяча растяжек, то сейчас их больше в два раза. Каждая перетяжка висит на тросе в два сантиметра толщиной.

Если произойдет авария и упадет столб, то движущийся транспорт, скажем автобус, будет просто разрезан этими тросами». Илья Котов считает, что «рекламная мозоль» на глазах автомобилистов – следствие массовой подделки документов.

«Трудно заставить ГИБДД поставить печать на бумаге, разрешающей установку рекламы, которая закрывает светофор или дорожный знак, нарушает все возможные нормы, – говорит «НИ» эксперт.

– Начинают разбираться с фирмой, которая эту конструкцию установила, вызывают ГИБДД, показывают ее разрешение на установку, а потом оказывается, что по реестру этого разрешения не проходило, печати и подписи на нем стоят поддельные».

Днем – с огнем

Совсем отказаться от рекламы эксперты, конечно, не призывают. Урбанистическая реклама и дизайн – мощный инструмент преобразования городской среды. Важно только, чтобы использовался он осмысленно и во благо. «В каждом мегаполисе есть своя изнанка, есть то, что приходится временно маскировать, чтобы не портить общее визуальное восприятие города, есть стройплощадки, временные стоянки, неблагополучные «территории реорганизации», – пояснил «НИ» Михаил Хазанов. – Нельзя забывать, что еще каких-то 30–35 лет назад Москва была городом на редкость скучным, депрессивным, пропитанным безысходностью. Рекламы не было, поскольку рекламировать было нечего, зато было очень много монументальной пропаганды, а по праздникам «серый» обшарпанный город на время «краснел» от знамен, лозунгов, плакатов, транспарантов. Удручало зрелище ночного безлюдного центра Москвы, освещенного тусклыми фонарями, без витрин, с тощей неоновой рекламой редких магазинов. И тогда москвичи с грустью или ностальгией разглядывали старинные фотографии оживленных дореволюционных улиц – Арбата, Мясницкой, Пятницкой, Тверской, пестревших разномастными вывесками. Когда кому-то удавалось вырваться в Европу, в Штаты, в Японию, он шалел от праздника, который являл собой ночью каждый столичный город».Однако стремление «догнать и перегнать Америку» сыграло с городом злую шутку. За последние десять лет объем наружной рекламы, как ни крути, вырос. По абсолютным показателям, учитывая временные конструкции, – с 242,9 до 766,6 тыс. кв. метров. Уследить за тем, вовремя ли убран каждый щит и что на нем, собственно изображено, практически невозможно. Только с начала 2010 года выявилось более трех тысяч незаконно установленных объектов наружной рекламы, из них примерно половина – на ограждениях в центре города. Чиновники рассчитывают убрать солидную часть рекламных конструкций после того, как истекут сроки договоров на их установку, – в 2011–2013 годах. Однако из-за несовершенств в законодательстве, а также невероятной прибыльности бизнеса вряд ли все эта сказка станет былью, опасаются эксперты. Остается разве что уповать на нового мэра и ту решительность, с которой он взялся разгребать завалы столичных проблем.

Источник: //newizv.ru/news/society/15-11-2010/136405-moskva-na-rastjazhkah

СтражЗакона
Добавить комментарий